33° 24' 1.1592'' N 104° 32' 5.6292'' W - 48° 51' 23.81" N 2° 21' 7.999" E
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L' Écoconduite, c'est logique • 


fondation vinci autoroutes

33° 24' 1.1592'' N 104° 32' 5.6292'' W - 48° 51' 23.81" N 2° 21' 7.999" E
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Création d’une pub pour Fondation VINCI Autoroutes, un coorporate accompagné par From Roswell.

Le besoin

Comment faire de l’écoconduite un réflexe aussi naturel que de boucler sa ceinture ?  Encore trop méconnue du grand public, cette pratique permet pourtant de réduire sa consommation de carburant de 10 à 20 %.  La Fondation VINCI Autoroutes souhaitait aller au-delà d’une simple campagne de sensibilisation : il s’agissait d’éduquer les conducteurs, en leur montrant que l’écoconduite, ce n’est pas une contrainte… c’est juste du bon sens.

Notre réponse

  • Nous avons imaginé et réalisé une campagne ludique et percutante autour d’un principe simple : 
si certains gestes sont absurdes dans la vie quotidienne, pourquoi les reproduire au volant ?

  • Le film met en scène Jean Consomme, personnage pressé et incohérent, dont les comportements excessifs dans la vraie vie font écho à ceux que l’on adopte parfois sur la route.

  • Une campagne publicitaire à 360° avec un message clair :
    L’écoconduite, c’est logique ! Devenez éco-sensé.

Un film qui rend visibles les absurdités de la route… en dehors de la voiture

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Des affiches décalées, visuelles 
et pédagogiques, pour faire passer les bons réflexes avec le sourire.

Création d’une affiche pub pour Fondation VINCI Autoroutes, un coorporate accompagné par From Roswell.
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Une campagne qui roule aussi 
sur les réseaux sociaux :

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Une production XXL… 
pour un message tout en légèreté.

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