L’été en images : quand les déchets s’invitent sur la carte postale
dossier (dé)classé
Plus d’un automobiliste sur cinq admet jeter ses déchets par la fenêtre sur l’autoroute.
C’est l’un des constats forts de l’enquête estivale 2025 menée par Ipsos pour la Fondation VINCI Autoroutes.
Chaque été, la Fondation œuvre à rendre visibles ces comportements inciviques encore trop répandus. En publiant ces données, elle cherche à faire bouger les lignes, à interpeller l’opinion, et à encourager des gestes plus responsables, notamment sur la route des vacances.
Pour accompagner cette prise de parole et donner un visage à ces chiffres, la Fondation a confié à From Roswell la conception d’un dispositif visuel à la fois pédagogique, esthétique et percutant.
Objectif : créer des images qui marquent, qui racontent, et qui, sans culpabiliser, posent la bonne question au bon moment.
Notre concept créatif : détourner l’univers des cartes postales.
Des visuels qui détournent l’imaginaire des vacances pour y révéler la réalité des incivilités : mégots jetés, papiers oubliés, aires souillées…
Une tension visuelle assumée, entre rêverie et gêne, qui capte l’attention et interroge.
Notre mission a été de les transformer en visuels percutants, conçus pour être partagés sur les réseaux sociaux, affichés sur les aires, ou relayés par la presse.
Nous avons ainsi conçu une infographie principale, déclinée en plusieurs formats, mettant en lumière les statistiques marquantes.
Le meilleur des déchets, c’est celui qu’on ne crée pas.
La Fondation souhaitait également un dispositif physique fort sur les aires d’autoroute, pour aller au contact des vacanciers. Nous avons donc imaginé une platine pédagogique et immersive, intégrée à l’espace d’animation.
Ce support met en lumière les chiffres clés de l’enquête, tout en proposant une réponse concrète : sur place, des couverts écoconçus et réutilisables sont offerts aux voyageurs, accompagnés d’un message simple et fort :
« Le meilleur des déchets, c’est celui qu’on ne crée pas. »
Un choix de mise en scène malin, qui croise données et solution, et rappelle que la lutte contre les déchets ne passe pas uniquement par l’arrêt des incivilités, mais aussi par une réduction à la source.
Illustration générative IA : Midjourney, DALL·E, Kling AI et Photoshop au service de la communication
Pour concevoir cette série, nous avons mis en place un workflow hybride d’illustration générative.
Les images ont été créées à partir de plusieurs outils d’intelligence artificielle générative, Midjourney, DALL·E et Kling AI, en combinant leurs forces pour obtenir la précision et le rendu souhaité.
Chaque visuel a ensuite été retouché, recomposé et affiné via Photoshop, dans une logique de photomontage créatif, pour renforcer l’impact narratif et graphique.
Une approche sur-mesure qui nous permet de tirer parti du meilleur de chaque IA tout en gardant la main sur la direction artistique finale.
Dispositif 360° : communication terrain, social media et contenus presse
Chez From Roswell, nous croyons qu’une campagne réussie est une campagne qui s’ancre dans les usages, les émotions et les comportements réels. Nous avons mobilisé nos expertises en :
- Publicité à impact social : création de concepts visuels à fort pouvoir d’évocation
- Infographie pédagogique : rendre lisibles et partageables des chiffres complexes
- Social media design : formats adaptés à la viralité, aux plateformes, et aux temps forts de l’été
- Brand content terrain : création de dispositifs événementiels cohérents avec les messages de fond
Merci à la Fondation VINCI Autoroutes pour son engagement de fond, et pour nous avoir permis de mettre nos idées au service d’une cause qui nous concerne tous.